Казино стали важным ключевым словом для Великобритании в 2015 году, и количество людей, наслаждающихся казино-играми в Британии, никогда не было таким высоким. Расслабление законов о гемблинге почти 10 лет назад позволило получить гораздо свободный доступ как к наземным, так и к онлайн-казино, что привело к более открытой и ответственной игровой индустрии, которая легче доступна среднему игроку.
И это не только онлайн-казино, которые сейчас процветают – их наземные собратья также пользуются беспрецедентным интересом. Где британских игроков раньше вынуждали посещать задымленные подпольные игорные дома или заведения на задворках, сегодня британские казино могут работать гораздо более открыто.
От более легкого получения членства в наземных казино и ставок с фиксированными коэффициентами в букмекерских конторах на главной улице до доступности азартных игр на терминалах, связанных с приемом ставок, оффлайн-гемблинг никогда еще не был таким доступным. Но какое влияние оказывает бум онлайн-казино на наземные казино, и как они взаимодействуют? С помощью официальной статистики от Гемблинговой комиссии мы видим, что:
- Все больше рекреационных игроков и женщин начинают играть как в онлайн-, так и в оффлайн-казино.
- Бум в телевизионной рекламе «нормализует» азартные игры в казино и привлекает новых игроков.
- Существует взаимосвязь между онлайн- и живыми программами лояльности, которая подталкивает игровой трафик.
- Растущая экономика более ответственна за игровые привычки в Великобритании, чем общее участие.
КАЗИНОВЫЕ ИГРЫ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ: ТЕПЕРЬ ДОСТУПНЫ ВЕЗДЕ
Если казино когда-то были представительством знати, то теперь это места развлечений, где вы скорее ужинаете и смотрите шоу, чем играете в рулетку.
Тем не менее, казино-игры никогда не были так доступными. Терминалы с фиксированными коэффициентами доступны на главных улицах, предлагая игровые автоматы и рулетку без необходимости членства, а сами британские казино отказались от требования членства (и, в некоторых случаях, дресс-кода), позволяя любому войти и поставить ставку.
В то же время последние 3D-слоты или рулеточные игры доступны на вашем настольном компьютере или смартфоне в одно касание кнопки.
ФАКТОРЫ РОСТА КАЗИНО В ВЕЛИКОБРИТАНИИ
Рост британских казино, пожалуй, лучше всего иллюстрируется Казино Aspers — первым большим казино, созданным после расслабления законов, последовавших за Законом об игорном деле 2005 года. Занимая верхний этаж торгового центра Westfield в Стратфорде, Восточный Лондон, казино с видом на Лондонский Олимпийский парк привлекает 140 000 посетителей ежемесячно.
<q>Я считаю, что это связано с несколькими факторами,</q> говорит генеральный менеджер Aspers, Беа Стивенс. Здесь есть изменение законов с 2005 года, улучшенное принятие азартных игр и признание того, что казино предлагают отличный вечер с разнообразным развлечением.
Они предоставляют уникальный опыт живых игр, который онлайн-операторы не могут сравнить.
С расслаблением законов, введенных последним правительством лейбористов, казино больше не являются ужасающими, недоступными местами: это места развлечений, где вы можете взять с собой партнера и отказаться от формальной одежды. Даже требование показать фото-ID на казино было ослаблено; это позволяет игрокам входить после долгого дня покупок.
Эти более свободные законы оказывают чудесное влияние на бизнес британских казино, с ростом объема ставок и увеличением статистики «проиграть и выиграть».
РОСТ ЧИСЛА ПОСЕТИТЕЛЕЙ
Посещаемость казино в Великобритании растет стремительно с конца 2000-х годов, с увеличением числа посетителей живых казино на более чем 3,7 миллиона за всего четыре года. Согласно Гемблинговой комиссии, доля опрошенных, которые играли в живом казино, выросла с 84% в 2013 году до 98% в 2015 году.
…И ТАКОВ ТАКЖЕ ДОХОД КАЗИНО
Как неудивительно, с увеличением числа посетителей, растет и доход. Последние статистические данные, предоставленные на добровольной основе 148 операторами казино Великобритании, показали следующее:
- Столы для игры (сумма денег, обмененных на фишки в казино) во всей Великобритании в целом выросли почти на £40 миллионов с 2014 года по 2015 год, хотя этот тренд сохраняется уже некоторое время.
- Выигрыш казино (прибыль минус ставки) также увеличился по всей Великобритании.
- Для поклонников слотов и рулетки на электронных аппаратах наблюдается большой рост количества игровых автоматов в целом, среднее количество увеличилось с около 2 500 в 2008 году до почти 3 000 в 2014 году.
РОСТ КАЗИНОВЫХ СТАВОК В ВЕЛИКОБРИТАНИИ (СУММА GBP ЗАМЕНЕНА НА ФИШКИ В КАЗИНО)
Источник: Гемблинговая комиссия
ВЫИГРЫШ КАЗИНО (СУММА GBP)
Источник: Гемблинговая комиссия
СРЕДНЕЕ КОЛИЧЕСТВО ИГРОВЫХ АППАРАТОВ
Источник: Гемблинговая комиссия
РОСТ ОНЛАЙН-КАЗИНО
По мере того как наземные казино смягчили свои ограничения, также поступили и их онлайн-собратья. В последние несколько лет наблюдается постоянный рост онлайн-игроков в любом продукте, с 9,7% взрослого населения, гемблирующего онлайн в 2008 году, выросло до 15,9% в 2014 году.
ОБЩЕЕ УЧАСТИЕ В ОНЛАЙН-ГЕМБЛИНГЕ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ
Источник: Гемблинговая комиссия
Интересно, однако, что клиентские счета Великобритании (определяемые как те счета, на которых клиент делал ставки за последние 12 месяцев) остались достаточно стабильными с 2008 года, с около 16 миллионами счетов в 2008-2009 годах и 18 миллионами в 2014 году. Фактически числа живых и онлайн-игроков казино продолжают расти.
УЧАСТИЕ В ОНЛАЙН-ИГРАХ КАЗИНО
Источник: Гемблинговая комиссия
РАЗМАХ ОНЛАЙН-КАЗИНО
Несмотря на количество аккаунтов, участвующих в игре, оборот онлайн-казино увеличился. Только в 2009-2010 годах онлайн-слоты принесли 86 миллионов фунтов стерлингов, а в 2014 году этот показатель составил ошеломляющие 366 миллионов фунтов стерлингов, согласно данным Гемблинговой комиссии.
2010
2011
2012
2013
2014
Из этих данных можно выделить несколько интересных моментов:
- Рост оборота слотов свидетельствует о том, что игроки не могли насытиться ими в последние годы. Это объясняет множество ТВ-реклам с предложением бесплатных спинов при регистрации, и понять их популярность легко. Слоты легко играть — возможно, даже проще, чем другие казино-игры.
- Еще два фактора, способствующих этому росту, — низкие ставки и огромные размеры потенциальных накопительных джекпотов, связанных с ними. Больше игроков онлайн означает больше вкладов в «общие» джекпоты, которые регулярно достигают миллионов фунтов.
Только в 2015 году игроки выиграли джекпоты в слотах на сумму 7,5 миллиона долларов, хотя многие из самых больших игр «засевшие» (или «сброшенные») на 1 миллион фунтов стерлингов после выигрыша. В 2012 году британский игрок выиграл рекордный джекпот в размере 5,8 миллиона фунтов стерлингов, играя в прогрессивный слот онлайн.
Также онлайн предлагает более широкий выбор игр в слоты, так как ограниченное пространство пола не является проблемой для онлайн-казино. Кроме того, теоретические проценты возврата игрока (RTP) выше онлайн. В то время как наземные слоты в Великобритании имеют около 85% RTP, онлайн-слоты могут достигать 97%.
РАССЛАБЛЕННЫЕ ЗАКОНЫ О РЕКЛАМЕ
Влияет ли ТВ-реклама на ваши игровые привычки? Конечно нет. Вас нельзя так легко повлиять, не так ли? Многие из нас думают, что мы невосприимчивы к рекламе на ТВ, но статистика говорит обратное; рост ТВ-рекламы в Великобритании коррелировал с ростом азартных игр в сети.
Коммерческое телевидение в Великобритании теперь полно рекламы, побуждающей нас попробовать азартные игры, но это не всегда было так. Было время, когда только ТВ-рекламы на Национальную лотерею, футбольные пулы и бинго были разрешены.
Закон о гемблинге 2005 года стал поворотным моментом, и с тех пор, как законы были расслаблены, реклама казино на ТВ росла и продолжает расти. Включите свой ТВ сейчас, и вы не будете долго ждать, чтобы увидеть рекламы онлайн-казино, покерных комнат и сайтов для ставок на спорт.
Сколько же рекламы? Ну, с 2005 по 2012 год количество рекламных роликов удвоилось, а доля рекламы, связанной с азартными играми, выросла с 0,5% до 4,1%.
Так что это больше рекламы, о более разных видах азартных игр, в более разное время. Неудивительно, что эти постоянные сообщения оказали влияние на то, сколько мы ставим.
Реклама азартных игр на британском телевидении
Источник: Гемблинговая комиссия
ВПЕРЕД: КАК ВЛИЯЕТ ЗАКОН О ГЕМБЛИНГЕ (РЕКЛАМЕ И ЛИЦЕНЗИРОВАНИИ) НА ВСЕ?
Прежде чем мы перейдем к их долгосрочным последствиям, давайте начнем с объяснения новых правил. Ранее многие букмекерские компании переместили свой цифровой бизнес за границу в такие места, как Гибралтар, где они должны были платить мало или совсем не платить налоги на прибыль.
Само собой разумеется, что правительство не было довольно и с тех пор попыталось закрыть лазейку с новыми правилами, введенными в конце 2014 года. Так называемый налог на потребление (POC) означает, что онлайн-казино и сайты для ставок, предлагающие игры, теперь должны платить налог с того, где находятся их клиенты, а не с того, где находится сама компания.
Так что, по сути, теперь не имеет значения, находитесь ли вы в Манчестере или Мадагаскаре, в Барнсли или на Багамах — если вы обслуживаете клиентов из Великобритании, вы должны уплатить 15% от вашего валового дохода правительству Великобритании, а также иметь специальную лицензию Гемблинговой комиссии Великобритании.
На данный момент еще рано сказать, как сильно новый налог POC повлияет на прибыль онлайн-казино, нацеленных на британских клиентов. Хотя маловероятно, что дополнительные расходы на лицензирование и налоги будут переданы потребителям, изменения в регулировании, безусловно, повлияют на прибыль онлайн-казино в ближайшие годы.
Будет ли это оказывать негативное влияние на игроков или приведет к большей конкуренции и еще более выгодным акциям? Время покажет.
КАК ОНЛАЙН-КАЗИНО СВЯЗАНЫ С ЖИВЫМИ КАЗИНО?
Рост онлайн-казино в Великобритании стал результатом расслабленной правовой базы, изобилия социальных казино и увеличенной рекламы азартных игр на ТВ. Но с ростом числа посетителей в наземных казино, кажется, есть некоторое пересечение; вероятно, в частности, потому что британские казино теперь проще входить, более расслаблены и привлекают больше женщин.
Кроме того, игроки могут бесплатно практиковаться в играх онлайн, прежде чем рискнуть и поиграть настоящие деньги в наземном казино. Это привилегия, которой британские игроки ранее не пользовались, что означает, что большинство из них ранее должны были «учиться на своих ошибках».
Тем не менее, это не противостояние онлайн и наземных казино. Несколько крупных сетей казино Великобритании имеют свое собственное существенное присутствие в онлайн-казино. Недавним трендом стало использование карт лояльности (традиционно присущих посетителям живого казино) в сочетании с баллами игроков, заработанными онлайн. Эти баллы теперь могут быть заработаны при игре в слоты или настольные игры онлайн и обменены при следующем посещении живого казино.
ЯВЛЯЕТСЯ ЛИ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ СЛЕДУЮЩИМ ЛАС-ВЕГАСОМ?
Прошло уже 10 лет с момента вступления в силу Закона о гемблинге. В то время как советы в развлекательных центрах, таких как Блэкпул, изначально плакали над своими неудачными проектами «супер-казино», бум азартных игр в казино в целом означает, что будущее британского гемблинга светлое.
Как говорит Би Стивенс из Aspers, британские казино воспользовались более широким приемом азартных игр в целом, в то время как расслабление законов о членстве означает, что к любому может войти с улицы, чтобы поиграть в рулетку и блэкджек. И казино больше не являются только местами для азартных игр: они гораздо больше сосредотачиваются на обедах, развлечениях и вечерних напитках, чем 20 лет назад.
Тем временем большая ТВ-реклама означает, что более широкая целевая аудитория привлекается к ‘безопасной’ среде онлайн-казино. Британцы, никогда ранее не игравшие в слоты или в блэкджек, теперь могут попробовать эти захватывающие новые игры, прежде чем испытать свои навыки на живом казино.
По мере того как Лас-Вегас переходит в новую эру казино, где миллионерские диджеи — главное приманка, а не прогрессивный джекпот, и где целевой аудиторией являются двадцатилетние, Великобритания медленно наверстывает упущенное. С гемблингом в Великобритании, популярность которого растет более чем когда-либо, ожидайте, что этот тренд продолжится.
